通过多元化创新,振兴传统文化,创造锦江之都新的生活体验 国企改革概念

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原标题:焕活传统文化 锦江都城多元创新打造旅居新体验

以文化重塑旅居空间,聚焦年轻态生活方式。依托文化赋能,锦江都城酒店品牌不断探索,为培育出高质量文化旅居消费场景,围绕旅居体验的多元化、趣味化、体验性等方面进行了升级创新。

为满足消费升级下高质量文化和旅游的消费需求。2021年1月16日-1月20日锦江都城酒店品牌为期5天的“腊八·元气中国”于上海长宁民俗文化中心圆满落幕,此次活动是锦江都城酒店赋予传统文化新潮活力,让消费者感受传统与新潮碰撞的同时,更好地发挥文化引领住宿风尚、助推锦江都城酒店品牌发展的重要作用。

焕活传统文化

多元创新铸就品牌活力

随着当下中国文化自信的提升,以传统文化为根本,搭配新一代的年轻潮流文化加以修饰,将传统的、深入人心的中国文化用一种创新的、新潮的方式表现出来,给予它们新的生命力的“产品”正在俘获年轻一代消费群体,究其根本,这些“产品”崛起的背后是其东方美学和中国精神的延伸。

当焕活新生的文化进入酒店,碰撞出来的魅力更是不言而喻。作为全球排名第二位的酒店集团--锦江国际集团旗下定位国际四星级的文旅探索型中高端酒店品牌,而锦江都城酒店品牌始终坚持以传统文化为纽带,将艺术人文融入酒店空间,围绕“文化、品质、探索”等场景,为消费者打造了全新住宿空间,在行业内也可谓独树一帜。时序至腊,年味渐浓,诸多民俗逐渐登场,一直以焕活中国传统文化,赋能住宿体验的锦江都城酒店又有了新动作。

众所周知,每逢腊八,喝上一碗腊八粥,是流传已久的习俗,也是中国非遗项目之一。牢牢抓住消费者对“腊八”的认知情感,锦江都城酒店品牌携手上海民俗文化中心共同开展了一场节味十足的腊八节活动,并设置品鉴风味腊八粥、做传统腊八手工、玩趣味腊八游戏等充满体验及互动感的多个环节,让消费者在活动中感受非遗传承的温度。

据了解,借由此次腊八节活动,锦江都城酒店品牌还特别创新了8款精品新粥,围绕在地文化、养生、旅途就餐需求等大做文章。其中包括经典早餐养生粥,具有软化血管、补脑、抗癌、祛湿等功效的“红袍加身过大年”,以及安舒夜宵款具有安神助眠、增强免疫力的“肺常好喝的安舒粥”;以及结合在地文化,研推出的“在地聚宝盆”桂子飘香、推陈出新、珠圆玉润、枣日成功、口口莲花等;甚至在活动现场,锦江都城品牌还特别推出五谷咸香煲肋骨特色咸粥,以满足不同年龄阶段消费者的不同口味。

秉持守正创新与活态传承并重,锦江都城酒店品牌在活动现场,为活动参与者营造了一种在场感与历史本身的厚重感,带给观众多重的情感体验的同时,也为参与者带去了更深层的精神价值,最值得称赞的是,“腊八”非遗活动的举办,让锦江都城酒店品牌以更加丰富的内容、更加亲切的品牌形象展现,老少咸宜的活动也让锦江都城品牌的文化根植消费者心中。

开辟文化情感的双向赋能

打造有温度的非遗文化住宿空间

事实上,在消费升级的特殊行业背景下,旅游业面临重大的挑战与机遇,与此同时,文旅产业也迎来了新用户群体,更加注重体验化、个性化、对优质住宿产品的需求和要求也越来越高。因此,后疫情时代,酒店要想驱动业务增长,更需要组织创新能力。文化主题酒店因其凝聚的民俗礼仪、风土人情、生活方式等要素,能够给予旅居者以无限的空间和体验而深受消费者喜爱从而领跑酒店市场。

而锦江都城酒店品牌自创立之初,便以中国非遗文化与在地文化融入品牌血液,力求创新的同时,更加致力于以非遗传统文化赋能,为酒店宾客提供了沉浸式体验。从文化情感赋能,引发住客共鸣,从酒店空间上呈现,让住客走近非遗文化,再到充分整合在地文化资源,让多元化的传统文化素材和内容以新的方式走进大众,引发更广泛的影响和共鸣。

立足文化这一基因内核,锦江都城酒店品牌在传承探索方面也是一往无前。以文化为品牌肌理,锦江都城依托于自身极具历史人文底蕴的老建筑酒店空间,不仅对文化与居住的融合进行了深入的探索,还推出数百场系列非遗活动以及微型博物馆等产品形式,为住客构建了全新文旅体验,也引领了旅居生活的新风向。

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)2020年12月发布报告显示,预测未来5年,我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场。可以预见,中国旅游市场长期增长,发展前景可期。而随着国家逐渐强大,中华文化愈加彰显其魅力,国人的文化自信愈发明显。国内文创品牌品牌迎来发展浪潮,消费者对国货推崇的心理与日俱增,而锦江都城酒店品牌作为文化主题细分品类的佼佼者之一,凭借多年的文化积淀,势必会走得更远、更深入。

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